El carrusel de anuncios

Dé un paseo en el carrusel de anuncios de interés

El pasado mes de noviembre, Pinterest anunció un nuevo formato de anuncios. Además de los pines promocionados, pines de vídeo promocionados y pines de aplicaciones promocionados, los pines de carrusel promocionados estaban disponibles en mercados limitados, pero ahora están disponibles para todas las cuentas comerciales en todos los mercados disponibles.

¿Por qué utilizar los pines de carrusel promocionados?

Los pines de carrusel son una excelente manera de mostrar más de su marca, un producto específico o un grupo de productos. Hay innumerables maneras de utilizarlos para demostrar los detalles de un producto, tales como las características del producto o los numerosos usos. Tal vez quieras mostrar una línea de productos para que el espectador pueda ver las múltiples opciones disponibles. También puede mostrar una variedad de productos de su marca para tratar de aumentar las compras entre líneas. Algunas marcas las utilizan para contar una historia sobre sus productos o marca.

¿Cómo son los pines de carrusel promocionados?

A primera vista, los pines del carrusel se parecen a cualquier otro pivote promocionado. Sin embargo, si pasa el ratón por encima de uno, verá la opción de desplazarse para revelar más imágenes.
Desde aquí, los usuarios pueden tocar la flecha para ver las imágenes adicionales o tocar el pin para ir a la página de destino del anuncio.

¿Cómo se crean los pines del carrusel?

Antes de que pueda promocionar su broche de carrusel, tiene que crear el broche de carrusel. Hay dos maneras de crear los pines del carrusel.
1. Haga clic en el botón Crear en Pinterest y seleccione "Crear carrusel".
Siga los pasos desde allí para añadir sus imágenes, título, descripción y página de destino.
2. Cree el anuncio en una campaña de carrusel siguiendo los pasos descritos aquí, asegurándose de que selecciona la opción de alternar para un anuncio de carrusel en la configuración de su campaña.

Algunos puntos a tener en cuenta:

1. Sólo el propietario original de la cuenta puede crear pines. Si tiene acceso como agencia de publicidad, no puede crearlos y necesitará que su cliente lo haga. Para obtener más información, lee nuestro post sobre cómo acceder a Pinterest como agencia.
2. Los pines de carrusel sólo se pueden utilizar con la configuración de la campaña de Tráfico o Concienciación.
3. Puedes tener 2 cartas como mínimo y 5 cartas como máximo.
4. Las imágenes deben ser 1:1 (cuadrado) o 2:3 (vertical).
5. Puede crear diferentes títulos, descripciones y/o páginas de destino para cada tarjeta en su carrusel.
6. Las descripciones sólo aparecen para los pines de carrusel orgánicos y no para los promocionados.
7. El número máximo de caracteres disponibles para su título es de 100.

Resultados promocionados de los pines del carrusel

Pinterest informa de que muchas marcas han experimentado un aumento en el conocimiento de la marca, el conocimiento de los anuncios, el rendimiento de los anuncios y la asociación de mensajes.
A continuación se presentan los resultados de uno de mis clientes cuyo enfoque principal en Pinterest recientemente fue aumentar el conocimiento de la marca. Estos resultados se obtienen a través de los tipos de campañas Awareness, Video y Traffic, de modo que puede ver el rendimiento completo del roll-up por tipo de anuncio.
Las tasas de compromiso y las estadísticas de coste por compromiso eclipsan significativamente a los otros formatos publicitarios de este cliente. Mientras que los CPC de carrusel eran más altos que los pines normales ($1.98 vs $1.59), el cliente no estaba molesto por esta diferencia ya que el tráfico se consideraba una bonificación.
Veamos los resultados por campaña y tipo de anuncio.
Vemos la gran diferencia en las tasas de compromiso y el coste por compromiso para los carruseles. Desafortunadamente, sólo disponemos de estos datos frontales para este cliente, pero los resultados muestran claramente que los pines de carrusel promocionados hicieron un gran trabajo para ellos, logrando mucho más compromiso a un coste por clic relativamente mínimo.

Conclusión

Mientras que usted tiene que evaluar cómo cada tipo de alfiler encaja en su estrategia general, vale la pena probar los alfileres de carrusel promovidos para determinar si pueden hacer avanzar su estrategia general de Anuncios de Interés.
¿Ya ha probado los pines de carrusel promocionados? ¿Cómo se han desempeñado para ti? Comente abajo para hacernos saber!